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      日前，寧波新樂電器有限公司在福州舉辦了今年夏天的第四場新品發布會。作為改革開放初期寧波工業的“四大天王”之一，新樂洗衣機曾經是寧波最受歡迎、最有影響力的工業產品。如今在整體經濟不景氣，眾多企業做戰略收縮的形勢下，新樂仍然做到了在技術研發、產品拓展、投資三大領域的逆勢突破。瞄準打造全球最強的洗衣機制造基地這個目標，新樂，這個寧波工業的老品牌，正在華麗轉身。
30余年沉浮躋身國內三甲
    在上個世紀８０年代，新樂洗衣機、鳳凰冰箱、富麗鴻運扇、春風收音機曾是寧波本土工業產品中的“四大天王”。如今，“四大天王”只剩下了新樂。上個世紀80年代與新樂一起崛起的洗衣機品牌還有不少，威力、水仙、小鴨、榮事達等品牌都曾經叱咤風云。
    經歷30年的市場沉浮，如今這些品牌大多已褪去往日的光芒，只有新樂，這家1980年創立的洗衣機企業經受了時間和市場的考驗，實現了穩步增長。
    2005年，新樂洗衣機銷量突破100萬臺，2010年新樂洗衣機銷量達到180萬臺，迎來銷售頂峰。隨著榮事達集團和小天鵝集團的洗衣機業務先后被美的集團收購，新樂洗衣機的銷量目前已經躋身國內前三強，僅次于海爾和美的。
　　“我們雖然是國產洗衣機的第三名，但市場占有率跟第一集團還有很大差距，新樂已經走過了30多年的風風雨雨，對洗衣機行業也非常了解，現在經濟不景氣，正是我們的機會，我們希望能夠厚積薄發，讓新樂成為行業的領跑者。新樂的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地。”新樂電器副總經理董旗雄表示。
研發獨家技術開辟新市場
　　令新樂感到信心滿滿的，是該公司歷經多年研發成功的雙洗滌技術及相關洗衣機產品。這個由新樂獨家研發的洗衣機新技術開創了一個新的洗衣機品類——雙洗滌洗衣機。
“雙洗滌”的概念源自于洗衣機的二次污染問題。近年來，洗衣機的二次污染問題已經引起行業內外的關注，造成二次污染的原因在于洗衣機原有的結構缺陷。新樂有關人士介紹，洗衣機內乍看非常干凈，但洗衣筒外還有個套筒，洗衣水就在這兩夾層中間來回流動，時間一長，夾層里便會附著大量的污垢。這些污垢不僅在洗衣時嚴重二次污染衣物，還危害到人體健康。
　　針對這一缺陷，國內各大洗衣機廠商都開始尋找解決洗衣機二次污染的方法。新樂投入上百萬元資金，經過2年多的科學論證和實驗，在國內通用的波輪和滾筒二大機型的結構上分別作了重大的創新。這項名為“雙洗滌技術”的研發創新成果不僅獲得了三項專利，解決了消費者關心的洗衣機二次污染的問題，填補了國內洗衣機行業的空白，新樂還據此打造了一個新的品類“雙洗滌洗衣機”，從而細分了市場。
　　目前，新樂“雙洗滌”洗衣機已經通過了國家6A洗衣機（6A洗衣機國家標準是指對洗衣機洗凈比、含水率、噪聲、耗水量、洗凈均勻度、無故障運行時間這6個關鍵項目進行了分級，每個項目分為A、B、C、D四個等級，其中A為最好，6個指標檢測結果全是A級，即為6A洗衣機。）的認定。
　　“我們的‘雙洗滌’是獨家專利，也是領先市場的產品，這將是我們提高影響力，拉動銷售的一個旗艦產品。”董旗雄很有信心地表示。
　　今年４月，新樂雙洗滌洗衣機開始在國美、蘇寧、五星等家電連鎖商場銷售。首批2萬臺“雙洗滌”洗衣機已經銷售一空。
進軍滾筒創造世界最高效率
　　長期以來，國內洗衣機廠商主要集中在雙桶洗衣機和全自動洗衣機領域，這些采用的都是波輪洗衣機的技術。而發源于歐洲的滾筒洗衣機技術，一直是國產洗衣機廠家的一道技術門檻。
　　“國內400多家洗衣機生產商，能制造出成熟、穩定的滾筒洗衣機產品的，還不到５家。”新樂電器有關人士這樣描述滾筒洗衣機的技術難度。
在以往，滾筒洗衣機市場主要集中在一、二線城市，一直是國內高端品牌和外資品牌爭奪的天下。但隨著二、三線城市消費者購買力的增強，以及價格的不斷下調，其市場規模正在迅速擴大。“目前二三線城市的滾筒洗衣機需求正在以兩位數以上的速度在增長，洗衣機企業要提高銷量，要有品牌影響力，必須要切入滾筒洗衣機市場。”新樂電器市場部部長伍海榮說。
借助小天鵝被美的集團收購重組的機會，2009年新樂從無錫小天鵝公司挖來了一批滾筒洗衣機的生產技術人員。新樂投入1.2億元采購了德國和日本最高端的滾筒生產線，上馬了滾筒生產項目，成為國內第四家能夠獨立生產滾筒洗衣機的廠家。
　　“我們從項目立項到最后產品下線，只用了13個月的時間，是全世界效率最高的。此前這個記錄是西門子公司保持的，他們上馬滾筒項目用了26個月的時間。”董旗雄說。
　　目前，新樂滾筒項目已擁有年產7萬臺的產能，主要生產新樂“雙洗滌”滾筒洗衣機產品。
　　“能做滾筒是一種實力的體現，也是新樂致力于產品轉型升級、提升附加值的標志。”伍海榮表示，“滾筒洗衣機的價格一般都在2500元以上，比全自動的價格高出很多，目前已成為市場競爭的制高點。”
打造兩大基地擴大產能
　　除了技術研發和產品升級之外，2012年初，新樂還配合海曙鄞奉路區塊改造，興建新的生產基地，擴大產能以配合新一輪的戰略擴張。目前該公司已投入5億多元在奉化和連云港建設兩大基地。
　　新樂奉化基地位于奉化經濟開發區尚橋科技工業園內，該項目投資４億元，占地面積160畝，主要生產滾筒洗衣機和高端全自動波輪洗衣機，年產能將達到250萬臺，將打造成為新樂高端洗衣機產品的生產基地。該項目在今年初動工，預計明年８月份將正式啟用。
　　新樂還在江蘇連云港征地200畝，投資1.5億元建設大型生產基地。與奉化基地不同，連云港新樂工業園主要生產雙桶洗衣機和波輪全自動洗衣機，價格定位在中低端產品。該基地預計明年４月份將建成投產。
　　“我們的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地，在國內外唱響新樂品牌，讓新樂再次成為寧波人的驕傲。”董旗雄表示。